6月3日，小红书对外发布《小红书金融类专业号专项治理公告》（以下简称《公告》）称，依据《互联网用户公众账号信息服务管理规定》《金融信息服务管理规定》，即日起正式开展金融领域认证专业号专项治理行动。
5月25日，《每日经济新闻》发布报道《侵权猖獗！顶级投行研报几元钱就能买？低价倒卖灰色交易链曝光》，曝光在小红书等多个主流网络平台上，存在大量低价倒卖外资投行研报情形。报道发布后，小红书对私售研报黑产进行了集中清理。此外，近期小红书还针对跨境投资诱导、非法“债务重组”、黄金领域非法金融活动等乱象开展多轮集中清理。
对四类金融违规乱象已开展先期治理
5月25日，《每日经济新闻》刊发深度报道，揭露小红书、淘宝、B站等网络平台存在大量低价倒卖顶级外资投行研报的侵权黑产，直指平台金融内容监管漏洞，该报道发布后，小红书对此类现象展开专项整治行动。据《公告》披露，针对近期外资投行研报低价倒卖行为，已处置相关笔记141篇，并冻结相关商品132件。
从平台已落地的整治成果来看，此次整治还覆盖其他几类高发金融违规场景：
1、针对近期“抓紧港美股开通分享贴”相关违规行为线索，已处置非法诱导跨境投资等违规笔记539条，评论146条。
2、针对非法“债务重组”等违规笔记，5月以来共处置违规及无金融相关资质营销账号共计3.1万个，其中“德***理”“专**服”“万***家”等账号屡教不改，已无限期回收相关权限。
3、针对黄金领域非法金融活动开展信息清理，处理涉嫌黄金金融营销宣传信息、境外平台境内展业宣传涉嫌违规信息130余条。
持牌准入划定金融账号红线
除了上述几项专项行动外，本次整治行动还聚焦金融行业专业号的专项治理，瞄准金融类专业号的虚假认证等顽疾。
小红书平台最新排查发现，个别金融类专业号存在认证资质与实际不符、发布内容与认证身份偏离、以及通过违规注册矩阵账号规避平台监管等情况。
对此，此次《公告》明确硬性准入标准：未来金融类专业号认证仅面向具备合规金融牌照的机构开放，平台全面升级对公验证校验机制，并对违法行为拦截、记录并向公安机关报案。
此外，平台将视违规性质与程度对账号采取相应处置，具体措施包括四个层级，可单独适用，亦可根据违规情节合并执行：
第一档为预警提示，向违规账号发出整改通知，限期完成资质更新或内容修正；第二档为功能限制，暂停违规账号的商业合作、直播带货、笔记推广等变现功能；第三档为取消认证，对违规账号注销金融专业号认证标识，移除相关权益；第四档为账号封禁，对严重违规账号直接封号，情节特别恶劣者将予以永久封号处理。
除此之外，小红书面向全平台金融认证创作者发出倡议，呼吁广大运营主体主动自查、如实维护认证信息，确保内容合规，共同守护清朗、有序的社区生态。如用户发现涉金融领域违规内容或账号，可通过平台举报渠道进行反馈。平台将持续公示治理进展，接受社会监督。
近年来，伴随大众线上理财需求持续走高，各大社交平台无证金融营销等乱象已成互联网行业普遍痛点。业内认为，此次小红书的专项整治行动与今年以来监管和相关平台对社交媒体上的非法荐股等乱象展开重拳出击，多批次查处封禁违法违规财经大V账号的切实举措一脉相承。
年初以来，各大网络平台纷纷加大对违法违规财经大V账号的清理，例如，1月20日，雪球安全中心曾连发三则涉资本市场违规信息专项整治行动处置公告，包括“杭州新城路”“轮回666”“福禄娃爷爷”“疯狂梭哈哥”等在内的三批共计近20个活跃大V账号被永久封禁。
此外，去年末以来，抖音发布《抖音社区财经行业公约(试行)》，微信发布《视频号金融行业公约》，持续加强对财经大V违规行为的全链条监管体系。
此次小红书由单点内容清理转向全账号资质准入管控，是平台落实金融内容合规化、守护用户财产安全的重要举措。随着专项治理持续深化，后续平台存量金融类账号将迎来一轮全面洗牌，有望推动互联网金融内容行业的发展不断走向规范化。
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